在當前的經濟形勢和國企轉型變革背景下，國有企業品牌建設面對外部競爭、內部管理、品牌形象等多方面的挑戰。近年來，國家經濟發展進入新常態，競爭趨勢、媒體傳播和消費環境隨之發生了劇烈變化，國資委也進一步提高了對國有企業品牌建設的重視程度，提出要進行深度整合和優化，以應對新形勢下的壓力和挑戰。

分析國有企業品牌建設中的痛點可以幫助企業深入了解并找到品牌建設存在的問題和挑戰，才能在品牌建設和推廣中更好地把握市場需求和機遇，打造更具競爭力的品牌形象。

痛點一：品牌形象老舊與時代不符，輿論危機頻繁。

國有企業品牌往往在定位上比較模糊，難以突出自身的獨特性和競爭優勢，在與其他品牌的競爭中顯得乏力，品牌形象老舊，幾十年如一日，沒有人性溫度，與時代不符。

隨著“雙微一抖”等自媒體的廣泛應 ……